6月3日晚，现年29岁，中国最受欢迎的带货直播主播之一，被誉为“口红一哥”的李佳琦在销售直播中，和他的联合主持人向观众展示英国的消费品公司联合利华旗下的冰淇淋品牌和路雪（Wall’s）多层冰淇淋。画面显示，这款分层冰淇淋蛋糕的两侧装饰着奥利奥饼干，顶部似乎是一个巧克力球和一根巧克力棒，类似于（六四镇压学生的）坦克形状。这个被中共认为极其敏感的图标，在今年6月4日午夜前几个小时在公众面前展示，随后该直播一瞬间突然中断并且下线。
直播中断的原因显而易见，这款冰淇淋的造型类似一辆坦克，而当晚正值“六四”天安门事件33周年前夜，这很容易让人联想起这场民主运动发生时，当局出动坦克镇压学生的场景，触动中共的敏感神经，所以在中国的高压维稳下，必然有杀无放。
李佳琦在当晚直播中断后，在微博发布消息称发生了“后台技术故障”，“非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家。”
随后，传出李佳琦被封杀的消息。李佳琦微博发现其再无更新内容。在淘宝直播上拥有6400多万粉丝的李佳琦当时正在参加淘宝上的零食节活动。在淘宝上搜索“李佳琦”和“李佳琦的直播间”关键词，也已没有任何与他名字相关的产品。相关人士回复：“关闭主页推广入口，带有‘李佳琦’名字相关商品链接修改，均系主播与商家自主行为，平台未介入。最新的信息显示，李佳琦连在豆瓣都遭到了封杀。
一般情况下，李佳琦的直播可以让粉丝回看或重播，但此次的直播却比较特殊，无法重播和回看。而李佳琦的粉丝多达1.7亿，平时直播时在线人数都能突破百万计，其中很多人是1989年后出生的，谈论购物远远多于讨论政治，而在中国的网络封锁和政治高压下更对“六四”天安门事件知之甚少。对于这些粉丝来说，对于李佳琦的停播，全网一脸懵，给中国网络带来现象级震动，无数对“六四”天安门事件知之甚少的80后、90后以及00后群体，都在各个平台疯狂挖掘李佳琦被突然封杀的原因，网友、粉丝都在问：李佳琦到底怎么了？微博话题#李佳琦直播#、#李佳琦#以及李佳琦超话全都在问李佳琦什么时候能直播。还有网友不断追问李佳琦直播中坦克蛋糕的关联。
微博上到处是网民“李佳琦到底怎么了？突然他的直播不见了，有知道的人可以告诉我们吗？”的提问。一些网友则留言询问“坦克意味着什么”，希望了解情况的网友私信告知。还有一些网友使用暗语隐晦地交流此事。有人甚至开玩笑说，本来谁都没有注意到的那么一个画面，结果闹到现在变成了半个微博都在讨论为什么封杀李佳琦，也等于半个微博都在讨论“六四”。当你越想掩盖一件事，反而让这件事被大家知道。
而在李佳琦停播的评论下方，几乎全是“这件事没啥敏感的”和“你怎么对这件事这么不敏感”的热烈讨论。尽管谁都不提“这件事”究竟是什么事，但实际上大多数人都知道“这件事”究竟是一件什么事，有网民留言称，停止直播是为了“让大家铭记这个重要的日子，而且是不通过教材的铭记。”，“李佳琦弄了个坦克造型就被封kkkk你国要是找铁链女的时候有这速度就好了。”
根据网易号上流传的信息，李佳琦直播间或将停播1个月。“李佳琦会停播一段时间，估计618弄不上了。”一张微信聊天截图中，有人爆料说道。面对其他人询问“是永久停播还是一段时间”，这一爆料人表示“目前是(停播)一段时间”，并表示消息源来自“阿里”。另有消息显示，“天猫小二正式通知，618前都不会播了”。以上流传的信息真实性无法确认，纷纷扬扬的传言倒是一波接着一波。
断播事件也引来了西方媒体的关注。《华尔街日报》、彭博社、BBC、美国有线电视新闻网CNN都对此进行了报道。
而在问答网站知乎，李佳琦停播的信息已被锁定禁止网民发表回答。其他关于李佳琦的信息的回答显示“已开启预审评论，评论由机构筛选后公开”的提示，显示李佳琦一事的敏感性。
Kim_YTWJ说：“突然禁了李佳琦直播间带来的后果就是：本来没多少人清楚这事，现在大家都知道了。”
网民Estellaluu表示，李佳琦这个事是2022年史诗级黑色幽默，其实在一个噤若寒蝉的封闭系统里，零件比较容易做出具有反效果的行为。弦绷得越紧越荒谬。我想着很久以后许多00后，95后回忆起他们的政治启蒙：“那天我蹲了一晚上才弄清楚李佳琦直播间为什么被封。”
网民Fox_Mulder7777说：“这次6+4开启民智最大功劳者恐怕是李佳琦。”
网民KarenWenLin说：“李佳琦，跟14亿中国人一样，压根不敢关注政治，可政治也没有放过他们啊。”
网民William_xiao7说：“李佳琦不亏是带货第一人啊，啥货都敢带，现在微博评论区至少一半人知道咋回事了。”
网民ATO2046说：“李佳琦悖论：一个岁静如果想完全不想触碰到政治禁区，他就必须了解所有的政治禁区。”
在微信公众号，有关李佳琦的话题已被系统进行审查禁止发布。
